안녕하세요! 라방바 데이터랩 김세훈 매니저입니다.

3월 국내 홈쇼핑 시장의 방송수, 거래액, 주요 카테고리 및 인기 상품을 정리해봤습니다.

3월 홈쇼핑 시장 리포트

3월 홈쇼핑 시장 트렌드

올해 3월 홈쇼핑 시장에서 가장 높은 취급고를 기록한 카테고리는 '패션의류'로 나타났습니다. 그 뒤를 이어 '식품', '여가/생활편의', '패션잡화', '화장품/미용' 순으로 취급고가 높았습니다.

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3월 홈쇼핑 시장 취급고 1조 4,434억원 기록

2025년 3월 홈쇼핑 방송수가 전월 대비 증가한 모습을 보였습니다. 3월 홈쇼핑 방송수는 15,881회로 전월(13,892회) 대비 14% 증가했으며, 취급고는 1조 4,434억원으로 전월(1조 4,558억원)보다 1% 감소했습니다.

봄바람 타고 온 홈쇼핑 패션… 패션의류, 전월 대비 무려 30% 성장

2025년 3월 홈쇼핑 시장에서 가장 두드러진 성장을 보인 카테고리는 단연 ‘패션의류’였습니다. 홈쇼핑 시장 전체 취급고의 26%를 차지하며 1위를 기록했을 뿐 아니라, 취급고가 전월 대비 무려 30% 증가하며 괄목할 만한 성장세를 보였습니다. 이 같은 상승세의 배경에는 계절성이 있습니다. 3월은 봄 신상품이 대거 출시되며 겨울 옷 정리와 동시에 간절기 아이템, 봄 패션 수요가 집중되는 시기입니다. 특히 여성 소비자층을 겨냥한 트렌디한 신상 의류 방송과 한정 특가 구성이 소비자들의 지갑을 열게 만든 것으로 분석됩니다. 실제로 3월 최고 매출 TOP 10 방송 중, 여성의류 관련 방송이 3건이나 포함되었던 것을 아래에서 확인할 수 있습니다.

3월 홈쇼핑 매출 TOP 10, ‘여성의류’ 강세

2025년 3월 홈쇼핑에서 가장 높은 매출을 올린 방송은 CJ온스타일의 주얼리 방송으로 41억 원의 매출액을 기록했습니다. 상위권에는 고가 주얼리와 브랜드 여성의류 방송이 다수 포함돼 눈길을 끌었습니다. 특히 여성의류 방송이 3건이나 TOP 10에 올라, 3월 패션의류 취급고가 전월 대비 30% 상승한 이유를 뒷받침했습니다. 또한 ‘왕영은의 톡 투게더’와 같은 인기 프로그램은 생활가전, 주방용품, 농산물 등 다양한 상품에서 고른 매출을 올렸습니다.

데이터는 트렌드 파악의 핵심입니다

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